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匹克三星出征全明星赛海外计划成功打造世界尔

2019-01-18 00:01:45来源:励志吧0次阅读

匹克三星出征全明星赛 海外计划成功打造世界级品牌

匹克三星出征全明星赛 海外计划成功打造世界级品牌

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洛杉矶讯-2011年2月17日,即去年在洛杉矶成立美国子公司后,匹克正式对外宣布该品牌在2011年将全面进军美国市场。在当天发布会上,云集了众多签约匹克之队的NBA球员,包括萨沙伍贾西奇、贾而在钓技维尔麦基、多雷尔赖特及穆托姆博等。此外,NBA传奇人物“铁人”AC格林和新泽西队首席执行官布莱特约马克等嘉宾也亲临活动现场祝贺。据了解,勒夫、麦基、赖特三名匹克签约球员将身着匹克装备出现在两天后的全明星赛场上。

匹克CEO许志华表示:“选择在全明星赛前进军美国市场对于匹克来说是一次大的考验,不仅因为匹克将成为历史上出现在NBA全明星周末签约球星最多的中国品牌,同时还要把握住这个在国际大舞台上展现自己的机会,实现品牌国际化的再次跨越。”

国际化进程升级应运“卫星”系统策略诞生

匹克美国子公司选择设立在天使之城——洛杉矶,这个汇集世界文化、时尚、科技、贸易等中心的大都市,匹克美国子公司首席执行官粟佳解释道:“我们在世界时尚、贸易、科技最敏感的地区,将可以最快地接受国际尖端信息,利用当地的优势资源和先进理念从产品研发、市场拓展、人才引进等各方面为匹克打造品牌核心价值,提升品牌竞争力,对企业国内市场的夯实维护和海外市场的继续开拓起到积极作用。”

截至2010年年底,匹克在中国已经拥有超过7000家的专卖店,并在海外160多个国家注册了商标,产品远销亚洲、欧洲、大洋洲和美洲,初步形成了以中国为核心市场的品牌全球营销络。

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而匹克美国子公司的设立与运行,如同为这张营销络安装了一部卫星系统,从行业科技、国际市场的最高端,准确定位品牌的发展方向,接收全球最敏锐的动态信息,清晰掌握企业的战略调控,形成“核心+卫星”的策略布局当然也有能力去除我们认为不好的习惯。业内人士表示,这种“卫星”式的营销模式,将帮助品牌更快速、更有效地与世界对话,在全球最前沿的行业市场中炼就品牌竞争力,为品牌国际化的发展提供重要驱动力。

深耕NBA市场建立品牌国际标识

匹克从创建之初就确立下了创国际品牌的发展战略目标,并于2005年正式启动品牌国际化战略,与NBA牵手,将品牌与国际高端专业篮球进行绑定,让激情澎湃的篮球赛事成为匹克与世界消费者沟通的纽带。如今匹克与NBA官方达成了合作伙伴关系并签下15名NBA球星代言人,品牌与国际专业篮球密切融合的形象深入人心,体育营销在匹克企业战略发展过程中也已经成为最核心的部分。2011全明星赛凯文勒夫、贾维尔麦基、多雷尔赖特三名球员将身着匹克装备出征,也让世界球迷再次目睹中国品牌的风采。

说起凯文勒夫、贾维尔麦基、多雷尔赖特这三名出征2011全明星赛的NBA悍将,其实都是匹克新签约的球员,签约前尚未受到球迷的关注,经过近一年的磨砺,他们分别展现出各自的超凡能力,尤其凯文勒夫本赛季的疯狂数据更是让他获得球迷赠与的“篮板怪兽”称号。目前他在中国还建立起自己的官方微博,通过签约品牌匹克的强力推广,已经获得了上万名中国粉丝。近日勒夫在微博中说道:“这一年中,感觉自己像爆发了一样,拥有了匹克专属的签名球靴,还获得了众多球迷的关注,全明星赛场上我会不负众望,让自己再疯狂一把!”

在这6年的精耕细作中,匹克对NBA市场的规律变化逐渐驾轻就熟,选择潜力年轻球员作为签约对象,成为了匹克挑选代言人的重要标志。“我们希望通过培养赛场上的明日之星,建立球员与品牌之间的忠诚度,在球迷心中也印下长久的匹克标识。”匹克CEO许志华表示。

在去年广州亚运会期间,匹克通过赞助来自中亚、中东等西域地区的六个国家,有效地帮助匹克进一步撬动中东、西亚等海外地区的市场开发,营销策略深受业内好评。而此次匹克再度调用起手中的黄金资源NBA,借全明星周末之势,发起全面进军美国市场的战略号角,进驻到国际市场的核心地区,建立起“卫星”系统营销模式,将品牌国际化进程向前推进一大步。业内人士表示,这或许是匹克节奏性深入海外市场的拓展延续,但其对行业的探索和影响势必将引领国内企业走向一个新的方向领域,引起行业内品牌竞争力较量的再度升级。

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